De boeiendste communicatie is crisiscommunicatie. Iedereen kan communiceren als het goed gaat, maar als het slecht gaat, dan wordt het een pak moeilijker. Voor de buitenstaanders - en vijanden - wordt het dan ook een stuk leuker. Niets grappiger ook dan een idioot te zien sukkelen.
Neem nu dat vreemde seksverhaal van en rond de Franse schrijver Houellebecq. In 2018 trouwt hij (voor de derde keer al) met de Chinese Qianyum Lysis Li, bijgenaamd Lysie. (zie foto onder)
In een interview met Karine Le Marchand geeft de romanschrijver aan wat een ideale vrouw voor hem is: "Een leuk meisje, een beetje zelfgemaakt. Een beetje sexy ook."
Hij wuift de mogelijkheid om met een boerin te trouwen weg: "Ik ben te macho. Een vrouw die zo'n actief leven heeft, het zal bij mij niet werken." Wat Lysie betreft, is het dan niet bekend welke positie zijn nieuwe vrouw bekleedt. "Het is moeilijk om na een dag hard werken seks te hebben", benadrukt de romancier. Hard werken van de vrouw of de man?
De verveling sloeg nochtans snel toe en met Lysie wilde de romanschrijver een triootje. De Nederlandse vrouw die toehapte, wilde alles wel op film leggen en vanaf dat moment was Houellebecq de controle helemaal kwijt. De laatste tijd kwam hij dus enkel in het nieuws met rechtszaken rond die rare affaire.
De schrijver beweert nu dat hij zich enkel wil bezighouden met schrijven. Dat geloof ik best, maar voorlopig moet hij zijn dagen met advocaten en rechtszaken vullen. Controle kwijt.
De zaak doet denken aan AB InBev. Ook daar zijn ze de controle helemaal kwijt. De bierbrouwer sloot immer een deal met ene Dylan Mulvaney. Mulvaney (San Diego, 29 december 1996) is een Amerikaanse actrice en transgenderrechtenactiviste die bekend staat om de transitie die ze vastlegt in dagelijkse video's op het social media-platform TikTok. In maart 2023 had ze meer dan 10 miljoen volgers op TikTok, terwijl haar videoserie, Days of Girlhood, meer dan een miljard (!) keer is bekeken. Dat laatste deed de brouwer al dromen van extra winst.
De marketinggenieën van AB InBev dachten begin dit jaar dus om meer bier te kunnen verkopen door samen te werken met die transgenderrechtenactiviste. Het kleinste kind wist op voorhand dat het een ramp zou zijn, net als dat idee van Houellebecq om z’n bedavonturen (nvdr: er gebeurde uiteindelijk helemaal niets) te laten filmen. De schrijver: “Ik was depressief en dronken toen ik dat besliste en het contract tekende.” De marketinggenieën van AB InBev hadden misschien ook iets te veel Bud Light gedronken.
Op 1 april 2023 (geen grap) promootte Mulvaney dan het biermerk Bud Light van AB InBev in een Instagram-video ter gelegenheid van March Madness, een collegebasketbaltoernooi gehouden door de NCAA. Het hek was van de bierdam. De VS zijn ook België niet.
Bud Light werkte concreet samen met Mulvaney, die aangepaste pakketten Bud Light met het gezicht van de influencer kreeg toegestuurd (zie foto) als een manier om een volledig jaar van Mulvaney's "365 days of girlhood" -serie te ‘vieren’. Dit resulteerde in grote 'terugslag' en een regelrechte boycot door Amerikaans rechts. Op die reactie kwam de laatste dagen dan opnieuw reactie.
De samenwerking zette ook kwaad bloed bij enkele conservatieve muzikanten, die zich afkeerden van Bud Light, een belangrijk biermerk voor AB InBev in de VS. Door de rel daalde de verkoop van Bud Light. Niet echt de bedoeling van de brouwer.
Volgens The Washington Post leidde de merksponsoring ertoe dat figuren in rechtse media, zoals Fox News, de laatste dagen bijna een dozijn keer naar Mulvaney verwezen in "denigrerende en vaak in transfobe termen".
De sponsoring leidde ook tot oproepen tot een boycot van Bud Light door conservatieven, en zanger Kid Rock schoot op verschillende blikjes Bud Light met een geweer in een protestvideo.
Op 14 april 2023 bracht Brendan Whitworth, CEO van Anheuser-Busch, een verklaring uit waarin stond: "We hebben nooit de intentie gehad om deel uit te maken van een discussie die mensen verdeelt. We zijn bezig om mensen samen te brengen onder het genot van een biertje." Daar hadden ze vroeger aan moeten denken, zoals onze Franse schrijver.
Mulvaney promootte overigens ook een Nike sportbeha in een gesponsorde post op Instagram in april 2023, en als reactie riep olympisch zwemmer Sharron Davies op tot een Nike-boycot.
Heerlijk als het fout gaat. Iedereen kan immers hard rijden op een rechte weg. Pas als er bochten zijn, worden de jongens van de mannen gescheiden. Echte mannen, geen transgenders.
foto's: Instagram publieke info
